論網(wǎng)絡營銷的倫理戰(zhàn)略

本文提出了網(wǎng)絡營銷倫理水平的兩維評價模型,并借助該模型探討了企業(yè)網(wǎng)絡營銷倫理戰(zhàn)略的各種不同選擇,指出高的網(wǎng)絡營銷倫理水平未必適合所有類型的企業(yè),繼而討論了企業(yè)制定網(wǎng)絡營銷倫理戰(zhàn)略時必須考慮的各種因素,最后以惠普公司為案例分析了網(wǎng)絡營銷倫理戰(zhàn)略的實際運用.

作 者： 劉向暉 LIU Xianghui   作者單位： 華僑大學,經(jīng)濟管理學院,福建,泉州,362021  刊 名： 倫理學研究  PKU CSSCI 英文刊名： STUDIES IN ETHICS  年，卷(期)： 2005 ""(2)  分類號： B82-053  關鍵詞： 網(wǎng)絡營銷倫理   倫理戰(zhàn)略   道德評價   倫理領先  

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