廣告法解讀

2015年9月1日，值得大家關(guān)注的新《廣告法》正式開(kāi)始實(shí)施了，加大了對(duì)夸張、惡俗、虛假的廣告監(jiān)管處罰力度。這對(duì)于除濕機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在品牌宣傳上無(wú)疑多了一道枷鎖。的確，近年來(lái)，隨著除濕機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，不少除濕機(jī)企業(yè)在廣告宣傳、品牌推廣上可謂是下了大功夫，不過(guò)，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致除濕機(jī)品牌之間大打“廣告戰(zhàn)”“價(jià)格戰(zhàn)”，出現(xiàn)一些惡性競(jìng)爭(zhēng)行為。

除濕機(jī)品牌廣告宣傳走向規(guī)范化

舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，而新廣告法增加到17種。與消費(fèi)、生活、健康密切相關(guān)的問(wèn)題都增加了進(jìn)來(lái)，和消費(fèi)者聯(lián)系更加緊密。有業(yè)內(nèi)人士指出：“無(wú)論是明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任，還是新增互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定，新廣告法的'死穴'都點(diǎn)在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。未來(lái)，單純靠贏取眼球、惡俗娛樂(lè)炒作的廣告必將走向消亡。”

除濕機(jī)品牌宣傳有“價(jià)值”才是王道

墨守成規(guī)，縱然是千古英雄，也終將在歷史的長(zhǎng)河中隨浪逐流一逝而盡。所謂，窮則變，變則通，通則久。當(dāng)下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)主要集中在O2O、跨屏互動(dòng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)APP、自媒體等方面;

隨之而來(lái)的除濕機(jī)廣告業(yè)務(wù)也面臨著三大趨勢(shì)，即爆炸的數(shù)字技術(shù)、日漸重要的市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及各品牌對(duì)于制作內(nèi)容越來(lái)越強(qiáng)烈的欲望。在技術(shù)、數(shù)據(jù)占據(jù)半壁江山的時(shí)候，60%的廣告主卻選擇不走尋常路，計(jì)劃在未來(lái)一年增加內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的投資。

以?xún)?nèi)容為核心的同時(shí)，加之大數(shù)據(jù)應(yīng)用、興趣訂閱、程序化購(gòu)買(mǎi)等技術(shù)的支持，營(yíng)銷(xiāo)ZUI終留存到消費(fèi)者心中的，不應(yīng)該僅僅是一時(shí)的喧囂，而應(yīng)該是更有價(jià)值的內(nèi)容，也就是對(duì)消費(fèi)者生活進(jìn)步有益，也對(duì)整個(gè)社會(huì)有益的東西。總體而言而談除濕機(jī)廣告的未來(lái)必須有“營(yíng)養(yǎng)”。

總的來(lái)說(shuō)，新《廣告法》的正式實(shí)施，對(duì)于除濕機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)并不是在壓抑廣告創(chuàng)意，而是在規(guī)范之后讓除濕機(jī)企業(yè)能夠以更正面形象宣傳自己，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也是一件大好事。

[2015廣告法解讀]

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